「キャンペーンガール」各地で見直しの動き　「ミスあきたこまち」は？

　農産物や観光地など地域の魅力をＰＲするキャンペーンガール。若い女性が務めることが多いが、ジェンダー平等の意識が広がる中、応募条件や名称を見直したケースがある。秋田県内外の状況を調べてみた。

■「ミスピーチ」性別条件を撤廃

　福島県産の果物をＰＲする「ミスピーチ」は１９６３年に「桃娘」としてスタートした。かつては応募条件を「１８～２２歳までの未婚女性」としていたが、２０００年に「未婚」の条件と年齢上限を無くし、０３年に性別も撤廃。その際、名称を「ミスピーチキャンペーンクルー」に変更した。「ミスピーチ」は商品名のため、そのまま残っている。

　事務局の福島市農業振興課は「男女による多様なＰＲを展開し、広い層に関心を持ってもらおうと考えた」と話す。０３年に１０人中３人、０５年は１０人中１人の男性が選ばれた。その後もほぼ毎年、男性の応募がある。

　福島県産米をＰＲする「ミスライシーホワイト」は００年に応募条件から性別を無くした。現在は条件を「１８歳以上４０歳未満」とし、「ふくしまライシーホワイト」の名称で活動する。これまで男性からの応募はあったが、選ばれたことはない。

　宮城県の「宮城米キャンペーンキャラクター」は女性に限っていた性別条件を００年に撤廃。男性が選ばれた年もある。全員が女性の場合のみ、「みやぎライシーレディー」の愛称を使っている。

■「キャッチフレーズと銘柄に合う人選」

　県内はどうか。